当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 广告效益不等于企业核心竞争力 作者：佚名 日期：2002-6-6 字体：[大] [中] [小]

   近几年，有多个“广告明星企业”昙花一现。

　　从营销手段上看，在市场经济的初期，广告宣传确实有神奇效应。孔府宴酒厂在投入巨额广告宣传前，就连山东人知道它的也不多，经济效益徘徊在数百万元的水平上。可夺得首届广告“标王”称号后，这家名不见经传的县属小厂，竟实现利税达到了几亿元。追求广告的轰动效应一度成为众多企业的时尚行为。

　　市场是最清醒的。当有企业把广告宣传等同为市场称雄时，当有企业把培育品牌的法宝押在广告的轰动效应上时，市场对这些“广告明星企业”给予了最无情的打击。孔府宴酒厂陷入困境，如今只能零价转让；另一个曾是广告“标
王”的秦池酒厂也因此陷入绝路。类似的“广告明星企业”为数不少。

　　“广告明星企业”的经历，说明了一个道理———广告效益不等于企业核心竞争力。如今，市场经济越来越完善，消费理念越来越成熟，单纯追求广告轰动效应的做法将很难再起到多大作用。即使发挥一定的作用，也只能是一时的。要想使企业红火持久，关键还是要好钢用在刀刃上，把钱用在增加企业核心竞争力上，用在产品的升级换代上，用在企业的技术创新、管理创新和制度创新上，而不是用在广告一时带来的虚假繁荣上。（陈国军）